Retorno mediático dos patrocinadores de Portugal poderá atingir os 117ME

No Europeu 2016, que terá início no dia 10 de junho, a estimativa indica que os patrocinadores da Seleção Nacional - Sagres, Meo, Galp, Novo Banco, Continente, Jogos Santa Casa, Nike, Hertz e Samsung - têm garantido, à partida, um retorno de 78 milhões de euros, valor gerado desde a fase de preparação, ou seja, a convocatória do Selecionador Nacional até ao final da fase de grupos. Caso a Seleção Nacional passe aos oitavos de final, o valor ascenderá aos 85 milhões de euros. Se a meta atingida forem os quartos de final, a estimativa é de 92 milhões. Já a presença da equipa nacional nas meias finais renderá 101 milhões. A consagração da Seleção das Quinas como campeã do Euro 2016 representará um retorno de 117 milhões de euros, para os principais patrocinadores.

Esta previsão é baseada no acompanhamento sistemático do retorno mediático destas marcas nos Mundiais de 2014, 2010 e de 2006 e nos Europeus de 2012, 2008 e de 2004.

No último Euro 2012, o valor total de retorno mediático alcançado pelos patrocinadores da Seleção Nacional foi de 98,5 milhões de euros, tendo a equipa portuguesa sido derrotada pela Espanha, nas meias-finais da competição.

A metodologia da Cision, para avaliação do retorno mediático, quantifica o tempo ou o espaço de exposição que as marcas têm na comunicação social, em espaço editorial. A exposição é avaliada com base no custo das tabelas publicitárias de cada meio, ou seja, fazendo a equivalência ao que as marcas teriam que pagar para ter a mesma exposição através de inserções publicitárias nesses meios.

O pontapé de saída da Seleção Portuguesa no Euro 2016 está marcado para o dia 14 de junho, frente à Islândia.