Imagem: O poder de atração de um treinador

Os treinadores são, hoje mais do que nunca, uns ativos essenciais para qualquer clube. Nunca como nos nossos dias a figura do 'mister' teve tanta importância. Basta imaginar os carismáticos Mourinho, Guardiola, Simeone ou Klopp para perceber que qualquer um deles é uma mais-valia para os emblemas que representam.

Contudo, quando falamos nos treinadores como ativos de grande valor, reportamo-nos sobretudo ao aspeto desportivo. É natural que assim seja, mas hoje em dia um treinador é mais do que isto.

Qualquer técnico é hoje um trunfo importante para a revalorização das marcas desportivas, mas também para as marcas dos próprios clubes. Falar de um treinador de sucesso, nos tempos que correm, é esperar um homem com capacidades ímpares no aspeto técnico, tático, mas também na área da psicologia, da liderança e da comunicação. Os técnicos mais competentes sabem lidar com a pressão mediática já que estão expostos diariamente ao escrutínio dos órgãos de comunicação social. Eles estão na linha da frente na hora de representar a identidade e os valores do clube. Como tal, se este processo for bem feito, todos sairão a ganhar.

Muito do que faz e diz o treinador tem repercussão na instituição que representa, tanto ou mais do que os principais atores: os jogadores. Os treinadores vivem sobre os resultados de curto prazo, por isso a cobrança é maior e qualquer erro de gestão ou de comportamento pode ser olhado como incompetência ou desrespeito pelos valores do clube. A linha que separa o sucesso do fracasso estará na forma como estes souberem liderar e comunicar, tanto a nível interno como externo.

Estes foram sempre indicadores importantes na vida de um treinador, mas hoje as redes sociais e a informação disponível 24 horas por dia e 7 dias por semana acentua ainda mais o escrutínio que lhes é feito. A forma como um treinador se consegue expressar é um trunfo perante os media, os adeptos e os patrocinadores.

Não é por nada que Mourinho e Jorge Jesus foram ontem capa dos principais jornais desportivos (e não só) do país. A aura que estes treinadores transmitem fez deles os protagonistas por um dia (independentemente de ser por boas ou más razões), foram eles a marcar a agenda mediática. Um treinador com carisma pode fazer a diferença a todos os níveis, mas terá sempre de perceber que nunca, em situação alguma, se deve tentar tornar maior do que a instituição que representa.

Este texto é resultado da colaboração semanal entre o Futebol 365 e o blogue marcasdofutebol.wordpress.com. Esta parceria procura analisar o desporto-rei a partir de um ângulo diferente: a comunicação.