Bloco de notas: A resistência da mística de Bielsa

Este é um cenário completamente diferente do magnífico arranque de época protagonizado pela formação comandada por Marcelo Bielsa, ‘El Loco’. Nas dez primeiras jornadas, o Marselha conquistou oito vitórias, quase metade das 17 que tem após 34 rondas. Mas se esses números impressionaram, o que mais marcou o arranque marselhês foi o 'efeito-Bielsa'. Isto porque o técnico argentino não deixa ninguém indiferente, porque é um treinador com uma marca irrepetível.

Metodologicamente, Bielsa parece sempre surpreender por onde passa, fazendo fé nos relatos de quem acompanha o seu trabalho. Para além disto, todas as suas equipas procuram jogar um futebol francamente apelativo. Assim sendo, pode-se falar de um ‘jogar-Bielsa’.

Já comunicacionalmente é um treinador desconcertante: mesmo não gostando do contacto com a imprensa, consegue marcar a agenda mediática e é autor de grandes títulos de jornal. Um exemplo disto foi a inusitada sinceridade com que Bielsa criticou a estrutura do clube e a sua política de contratações, em setembro: «Nenhum dos jogadores que veio para o Marselha foi iniciativa minha», disse em conferência de imprensa, para desespero da assessora.

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Marcelo Bielsa tem ainda uma outra série de pormenores que reforçam a sua imagem, como o facto de beber café, em pleno jogo, sentado numa arca térmica. Esta figura ímpar levou o clube a centrar boa parte da sua comunicação na figura do treinador. São muitos e bons os vídeos que o Marselha tem partilhado e quase todos eles estão centrados na figura de um argentino de quase 60 anos que nem sequer fala francês. Isto diz muito sobre o impacto que Bielsa causa.

Bielsa é uma marca genuína. Tudo o que faz surge com naturalidade e esta qualidade é percepcionada por quem assiste. E só assim se explica que se trate de um treinador visto permanentemente com outros ‘óculos’. Ou seja, numa profissão que vive sempre sob o peso dos resultados, Bielsa é avaliado por outras grelhas. Sendo um treinador reputado, não apresenta um palmarés recheado de troféus. Isto porque as suas conquistas são outras: são do domínio da reputação e da percepção. Bielsa é um símbolo, encarna um ideal e tem uma mística resistente.

Naturalmente, uma marca com estas características tem as suas vantagens e desvantagens, com ambas a materializarem-se em contextos específicos. A marca do treinador e do clube devem propor, esperar e prometer coisas compatíveis, caso contrário não há entendimento possível. Só o tempo dirá se o Marselha, um clube instável e com públicos instáveis, adopta o caminho Bielsa ou procura outro tipo de soluções.

Este texto é resultado da colaboração semanal entre o Futebol 365 e o blogue marcasdofutebol.wordpress.com. Esta parceria procura analisar o desporto-rei a partir de um ângulo diferente: a comunicação.